Titolo: Sézane founder Morgane Sézalory inizia un nuovo capitolo per il suo marchio
Morgane Sézalory, fondatrice di Sézane, sta iniziando un nuovo capitolo per il suo marchio, uno che dice meglio riflettere dove si trova nella sua vita attuale. Questa nuova fase verrà condivisa attraverso un manifesto per i clienti, che sarà pubblicato mercoledì, e anticiperà la prima collezione di questa nuova era. Un nuovo logo e un nuovo sito web saranno attivati il 19 agosto.
Titolo: Sézane founder Morgane Sézalory inizia un nuovo capitolo per il suo marc
Questa trasformazione è iniziata circa un anno e mezzo fa, intorno al momento in cui la designer ha compiuto 40 anni - solo allora, dice, non si è più sentita una bambina. La compagnia che aveva iniziato a costruire nel 2004, all'epoca come un negozio di seconda mano su Ebay, si era improvvisamente sviluppata in Sézane attorno a lei.
"Quello che è molto interessante è che non è mai esistita alcuna pianificazione aziendale o strategia," afferma Sézalory, parlando dalle scrupolose uffici di Sézane nel VII arrondissement di Parigi. "È solo questa energia folle e illimitata che ho. Mi sono sentita come se avessi sette anni quando ho creato una società senza rendersi conto di creare una società."
Sézane, come la conosciamo oggi, è stata lanciata nel 2013 e ora conta più di 300 dipendenti nei suoi quartieri generali francesi e in 23 negozi in Francia, Stati Uniti, Regno Unito e Spagna. In quel tempo, Sézalory ha avuto tre figli, ha perso un fratello e ha affrontato il diagnostico del cancro della madre, esperienze che hanno portato una nuova prospettiva.
La nuova Sézane, afferma, sarà più lenta e più intenzionale. "Ho deciso di fermare il ritmo. Ho realmente detto: 'Ok, stiamo fermando la crescita'", afferma Sézalory. Gli articoli nuovi saranno rilasciati in un calendario mensile, ma più curati.
È un passaggio rischioso cambiare la formula di Sézane proprio quando il suo successo mainstream è in ascesa in tutto il mondo. La casa di moda parigina ha raggiunto il suo apice di recente grazie allo stile "French girl" e alla posizione di mercato accessibile ma elevata, che si colloca tra una J.Crew o un Anthropologie e un Toteme - un posto ideale mentre i prezzi di lusso aumentano, escludendo molti consumatori che ancora valorizzano la qualità.
Le donne tra i 20 e i 30 anni si sono attratte a Sézane come falene attirate da una fiamma, riempiendo le loro vestiario di lavoro e weekend con le camicie a bottoni in seta, magliette a maglia, totem da spiaggia e gonne prairie.
Perché alterare qualcosa che funziona? Il nuovo capitolo di Sézane è più maturo e sofisticato. "È una riflessione della mia crescita. Mi sento come se fossi stata in scuola per 20 anni, e ora sono pronta per lanciare Sézane con consapevolezza e intenzione," afferma Sézalory. "Prima, la storia era così spontanea e istintiva e organica e senza alcuna voglia o desiderio di prendere un passo indietro e realmente guardare e pensare a ciò che stava accadendo."
Un'altra ragione per il relaunch? Può farlo. Sézalory resta il principale azionista della sua marca, anche se nel 2018 (General Atlantic) e nel 2022 (Téthys) ha portato investitori minoritari. La società conta ora tra i suoi partner anche il fondo d'investimento strategico Apax Partners, che ha annunciato di acquistare una partecipazione del 10% nella società.