Il Talento Coreano Conquista il Mondo della Moda: Nuove Stelle per i Brand di Lusso
Vogue Business, in collaborazione con Launchmetrics e le edizioni globali di Vogue, presenta “It-Kids”, una serie dedicata ai talenti emergenti a livello globale che i brand devono conoscere. Il settore del lusso non è nuovo all'influenza del talento sudcoreano: marchi come Louis Vuitton, Dior e Chanel vantano un solido gruppo di ambasciatori K-pop, e ad ogni fashion month, i talenti locali si fanno notare.
Il Dominio Coreano nell'Earned Media Value
La Corea del Sud si conferma tra le tre regioni che hanno dominato i 10 talenti più performanti per valore di earned media (EMV) per la stagione Autunno/Inverno 2026, proseguendo la tendenza degli anni passati. “Gli ambasciatori sudcoreani sono diventati alcuni dei driver di valore più affidabili nel settore della moda, dello stile di vita e della bellezza”, afferma Alison Bringé, CMO di Launchmetrics. “Le loro celebrità e influencer non solo generano copertura mediatica, ma mobilitano comunità globali che trasformano una singola apparizione o post in un impatto misurabile in diversi mercati.”
Finora, i brand di lusso internazionali si sono concentrati principalmente sulle star del K-pop, data la loro enorme influenza. Per gli attori della regione, la traiettoria tende ad essere più graduale, spiega Hyewon Hwang, web editor di Vogue Korea. “Costruiscono la loro filmografia passo dopo passo, ottengono un solido riconoscimento e, una volta ottenuto un enorme successo e guadagnato l'affetto del pubblico, sfruttano quella solida base per assicurarsi importanti ambasciatrici.”
Il Ruolo del Cinema e delle Serie TV Coreane
Il 2026 si preannuncia un anno importante per il cinema e la televisione coreani: a gennaio, Netflix ha annunciato una serie di 33 serie e film sudcoreani che saranno trasmessi durante l'anno. Programmi come Teach You a Lesson, Can This Love Be Translated? e The Art of Sarah hanno dominato il recente rapporto sull'engagement delle K-drama di Netflix, tutti con oltre 20 milioni di visualizzazioni nella prima metà dell'anno. Le star di questi show e film sono pronte per una crescita globale.
“Ciò che sta arrivando è ancora più forte”, afferma Bringé. “La nuova generazione di talenti coreani è nativa digitale e globalmente connessa fin dal primo giorno, il che significa che il ritorno che i brand ottengono da queste partnership non fa che aumentare.”
Considerazioni Strategiche per i Brand
Un fattore da considerare per i brand è il servizio militare obbligatorio in Corea del Sud. Per questo motivo, gli attori maschi spesso ottengono ambasciatrici dopo aver completato il servizio, che è tipicamente obbligatorio all'età di 28 anni, anche se possono essere concesse proroghe fino a 30 anni. In alcuni casi, tuttavia, può valere la pena collaborare con talenti prima della loro chiamata alle armi, per battere la corsa una volta che questi attori saranno di nuovo disponibili.
Un altro aspetto è la pura forza stellare degli idoli K-pop come i membri di BTS e Blackpink. A volte, l'appeal coreano è così grande che può eclissare il brand stesso; basta guardare le frenesie dei fan fuori dalle sfilate che, a volte, impediscono ai partecipanti di accedere all'ingresso.
Questa nuova generazione di talenti offre ai brand di lusso un'opportunità per generare fedeltà e vendite, non solo entusiasmo per le celebrità, attraverso i loro ambasciatori coreani. I talenti presenti in questa lista non sono di piccola scala: i loro seguito sono ancora nell'ordine dei milioni. Ma sono ben posizionati per condividere l'attenzione con i brand che promuovono.