Dubai ridefinisce il lusso: il made in uae conquista il mercato

Il vento del cambiamento soffia forte su Dubai, dove il lusso non è più solo sinonimo di marchi internazionali. Un nuovo scenario si sta delineando, spinto da un orgoglio locale inarrestabile e da una crescente consapevolezza dei consumatori. La svolta è iniziata il 1° maggio con The Giving Movement, brand di streetwear di origine emiratina, che ha aperto le porte a una selezione curata di realtà locali nel suo store di City Walk Mall.

Un ecosistema di talenti emergenti

L’iniziativa, battezzata “The Movement Edit”, è solo la punta dell’iceberg. The Edit Dubai, uno spazio dedicato alla moda consapevole, ha recentemente ospitato un pop-up di sei designer emiratini, offrendo loro visibilità e opportunità di vendita. Vogue Arabia, dal canto suo, ha lanciato la campagna #BuyEatStayArabia, una guida curata che mette in luce brand locali, ristoranti e destinazioni per vacanze in tutta la regione. Majid Al Futtaim, uno dei più grandi gruppi di retail e intrattenimento del Medio Oriente, con base a Dubai, sta formalizzando il suo ruolo di catalizzatore per l’industria locale.

In collaborazione con Dubai SME, parte del Dipartimento di Economia e Turismo di Dubai, il gruppo ha lanciato Ma’an (“insieme” in arabo), una piattaforma che integra gli imprenditori emiratini nel suo ecosistema, comprendente asset come Mall of the Emirates e Vox Cinemas. Le candidature sono state aperte all'inizio di aprile, e il primo gruppo di aziende selezionate sarà annunciato a breve. Si tratta di un segnale chiaro: il “made in UAE” non è più una nicchia, ma una realtà in piena espansione.

Geopolitica e nuovi consumatori

Dietro questo cambiamento, non c'è solo una spinta culturale. L’incertezza geopolitica, accelerata dalla situazione in Iran, ha portato a un cambio di mentalità: i consumatori e le istituzioni guardano con maggiore attenzione alla prossimità, all’identità e alla resilienza. Parallelamente, un consumatore locale sempre più consapevole cerca prodotti culturalmente rilevanti, mentre gli Emirati Arabi Uniti si affermano come centro creativo, non solo come destinazione retail.

“Negli ultimi anni, abbiamo assistito a una crescente ondata di orgoglio locale”, afferma Rania Mansri, CEO di The Giving Movement. “La moda locale si trova a un punto di svolta. In tempi difficili, le persone tendono a unirsi e sostenersi a vicenda, e questo momento accelera quel processo”.

Oltre le tendenze: una nuova identità

Ma non è solo una questione di supporto locale. Designer come Bazza Alzouman, specializzata in abiti da sera, sottolineano come i brand locali stiano colmando un vuoto lasciato dai marchi internazionali, che spesso ricorrono a campagne superficiali e poco autentiche durante Ramadan o Eid. “I consumatori sono sempre più consapevoli del potere di ciò che indossano, di chi li veste e di dove spendono i loro soldi. L’abbigliamento è una dichiarazione di identità, di valori e di aspirazioni.”

Un sentimento condiviso da Honayda Serafi, designer saudita di fama internazionale. “Oggi, c'è un forte senso di orgoglio nell'identità locale e una crescente apprezzamento per i prodotti made in Saudi Arabia. Questo è trainato da un pubblico giovane e culturalmente impegnato che vede la moda come forma di espressione personale e di appartenenza.”

Il futuro del lusso nel golfo

Anche Karen Wazen, influencer di moda e co-fondatrice del suo brand di occhiali e gioielli, conferma questa tendenza. La sua recente “beach takeover” al ristorante Bebabel’s Palm Jumeirah, con un pop-up boutique dedicato, è un esempio di come i brand regionali stiano creando esperienze uniche e coinvolgenti. “Regional brands deserve that visibility, and it feels like it’s very much their time to be seen”, afferma Wazen.

La svolta è in atto in tutta la regione del Golfo: Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Arabia Saudita e Emirati Arabi Uniti. L'evoluzione non è solo una moda passeggera, ma un cambiamento strutturale che sta ridefinendo il concetto stesso di lusso. Come sottolinea Khalifa Bin Braik, CEO di Majid Al Futtaim Asset Management, “il futuro del retail nella regione non sarà scritto solo dai marchi globali, ma anche dagli imprenditori locali che creano brand con rilevanza culturale e potenziale internazionale.”

La vera sfida ora non è se i brand locali possano competere, ma quanto profondamente riusciranno a rimodellare il significato stesso del lusso nel mondo.